Con más de 15.000 terminaciones nerviosas, los labios son una de las principales fuentes de sensaciones del cuerpo humano. Por ello, Baileys los ha elegido como protagonistas de su campaña mundial, creada por JWT y lanzada en 2008. Según la marca de Diageo, fue una de las más importantes de su historia, y se vió en televisión, internet, gráfica y exterior en todos los países donde se comercializa. A España llegó bajo el claim “Listen to your lips.
Las imágenes utilizadas en las piezas gráficas son el resultado de un casting en el que participaron más de cien modelos de todo el mundo, mientras que sólo cinco mujeres fueron necesarias para el spot de televisión. Los requisitos para todas ellas: aparentar veitincinco años o más y poseer unos labios sensuales. Se escogieron modelos de todo el mundo: asiáticas, caribeñas, caucásicas, etcétera. La campaña ha contado con la colaboración de Rankin, fotógrafo especializado en moda y belleza.
En esta imagen de uno de los anuncios gráficos se muestra una imagen muy sensual de un cubito cubierto de Baileys rozando unos labios carnosos y sensuales. Es una imagen con alto contenido sensual y sexual. La bebida apela a los motivos que nos hacen cubrir la necesidad de sexo y por eso se presenta como una bebida que nos produce un placer sexual. Este ha sido uno de los recursos más usados por esta bebida en todas sus campañas. La figura de la mujer ha estado siempre presente en los anuncios de Baileys. En esta campaña concreta se busca transmitir ese placer de beber Baileys a través de los labios sensuales de una mujer. Los labios son una de las partes más sexuales de una mujer y en consonancia con el slogan de la campaña “listen to your lips” se está incitando a hacer caso a esa parte del cuerpo tan importante a la hora de disfrutar de los sabores.
La figura de la mujer afroamericana con el cubito destaca por el color de la piel sobre el fondo claro. Además, este tipo de mujeres suelen tener los labios especialmente gruesos y son un símbolo perfecto de sensualidad.
La composición del anuncio nos lleva esa escena central del cubito rozando los labios. La iluminación de la imagen hace que brille toda la piel de la modelo y principalmente los labios que aparecen mojados por el cubito bañado en Baileys. La modelo al tener la piel oscura destaca sobre el fondo blanco y se aprovecha el color de su tez para poner en el margen derecho de la imagen el logotipo de la bebida y el slogan de la campaña “escucha a tus labios”. El slogan es una frase corta, directa y muy memorizable porque se asocia rápidamente con la escena que se ve en el anuncio. Los labios son los que saben saborear los alimentos y bebidas los que te transmiten si una cosa gusta o no gusta por su sabor. Está claro que se interpreta muy llamativamente que tus labios te piden el placer de saborear un Baileys.
